FLASH
Shkruar nga Pamfleti
Although the economy showed signs of recovery in 2022, after the crises marked by the earthquake and the pandemic, it has not been a good year for the main television stations in the country.
The financial data that the televisions have made public in their balance sheets show that the income fell for many operators, while many of them have resulted in losses.
Out of 10 televisions that have reported data, 6 of them had a decrease in annual turnover and yes 6 declared a loss. Two others had a decrease in profits and only for two this indicator was increasing.
For the 10 televisions that have reported data, the total revenue in 2022 was 5.6 billion lek (about 52 million euros), with a contraction of 4.6% on an annual basis. Klan and Top Channel continue to dominate, with over 60% of the total turnover and are the only ones reporting turnover levels between 12-18 million euros. For other operators, the maximum limit is around 4 million euros. Profits shrank by 18% over the same period.
Especially for information televisions, which increased significantly in recent years, it has not been a good year, as they report a decrease in income and result in losses.
"TV Klan" has continued to be the largest television operator in the country, by revenue, reporting an annual turnover of nearly 2.1 billion lek in 2022, with a slight increase of 1.4% compared to the previous year. according to official balance sheet data. However, profits have decreased significantly by 33%, going down to 154 million ALL. The increase in expenses came from other items and personnel expenses.
"Top Channel" has again retained the second place, with a total income of 1.44 billion ALL. Compared to a year ago, this television recorded a 9% decrease in revenue. Profits have also been reduced by 71%, to 59 million ALL. The drop in profits came a few years after Top Channel had recovered significantly, reporting levels of around 200 million ALL for 2019-2021. The decrease in profits came as a result of the increase in activity expenses (raw materials and consumables), while personnel costs (a total of 428 employees from 429 in 2021) decreased by 9%. The shrinking of the salary fund came from the significant decrease of senior managers (by 25%) and middle managers (-24%), as a result of their number decreasing from 161 to 102. While for other staff it has increased as the salary fund (+44) as well as the number of personnel,
Gjithsesi, Top Channel mbetet televizioni që shpenzon më shumë për personelin, me 683 milionë lekë në 2022, në krahasim me 572 milionë lekë që është i njëjti zë për Tv Klan.
“Vizion Plus” është ringjitur në vendin e tretë, pasi në 2021 zbriti në të katërtin. Të ardhurat e tij ishin 436 milionë lekë, me një zgjerim prej 20.4%, duke pasur ecurinë më të mirë në këtë segment. Edhe fitimet u rritën, ndonëse ato mbeten në nivele shumë të ulëta prej 7 milionë lekësh.
“TV A 2” zbriti në vendin e katërt nga i treti që ishte një vit më parë. Të ardhurat u rritën me 6% në 414 milionë lekë, ndërsa fitimet ishin minimale në 6.2 milionë lekë.
“News 24” ka raportuar rënie të të ardhurave me 12.9%, në 347 milionë lekë, dhe ka deklaruar humbje.
“ABC News” shënoi tkurrje me 14.5% të qarkullimit vjetor, duke zbritur në 346.7 milionë lekë dhe iu rikthye humbjeve pasi rezultoi me fitim në 2021.
“Euronews”, deklaroi të ardhura prej 216 milionë lekësh (-24%).
“Syri TV” ishte televizioni i vetëm informativ që deklaroi rritje të të ardhurave me 15% në 145 milionë lekë, por rezulton me humbje.
“Televizioni Scan” kishte të ardhura prej 106 milionë lekësh (-16.6%). Televizioni Scan ka shënuar sërish ndryshime të pronësisë së fundmi. Pasi grupi Balfin bleu në mars 2022 100% të aksioneve të Scan nga 8 ortakë privatë, në qershor të këtij viti ka shitur 30% të aksioneve duke mbajtur 70%. 15% të aksioneve kanë kaluar tek Artan Hoxha dhe 15% të tjera të Dorina Sela.
“Fax News” përgjysmoi të ardhurat në 54 milionë lekë.
Minutazhi i reklamave u rrit, por të ardhurat ranë, parashikimet nuk janë shumë optimiste
Rënia e të ardhurave të tregut televiziv është në tendencë të kundërt me të dhënat e hapësirës kohore të reklamave të raportuara në 2022 nga agjencitë e monitorimit, sipas të cilave sekondat e reklamuara u rritën me 12% në 2022 për shkak të Big Brother Vip dhe kampionatit botëror të futbollit.
Televizioni nuk ka pasur rritjen që pritej për shkak të orientimit të kompanive drejt reklamimit dixhital, thanë për Monitor përfaqësues të “Le Spot Group”, një prej më të mëdhenjve në tregun e publicitetit në vend.
Oliver Petrovski nga agjencia “New Moment” konfirmon se ecuria e televizioneve nuk ka qenë ajo që pritej dhe rënie e të ardhurave shpjegohet me marrëveshjet me çmime më të ulëta (ndonëse zyrtaret nuk kanë rënë), paketat dhe kleringun.
He adds that the expectations are not too optimistic, looking at the market in Europe, where the global recession may have more impact in 2024.
This can lead to a decrease in the advertising budgets of international companies, which can also be felt in Albania. The concentration of the telecommunications market in two operators is expected to reduce the budgets of one of the largest advertising segments.
Another obvious trend, according to Petrovski, is the transfer of budgets from television to digital channels, such as direct marketing through social networks or influencers, which in Albania is experiencing high growth./Monitor
Lini një Përgjigje